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Poniéndome al dia con algunos feeds que tenia un poco olvidados, me encontré con esta entrevista a Seth Godin y leyéndola puedo apreciar como resultara muy ilustrativa para aquellos que teniendo una buena formación y experiencia en marketing tradicional, buscan adentrarse mas y comprender los cambios fundamentales que los nuevos medios traen a nuestro hacer y pensar profesionales.

Cito aquí las partes mas educativas:

Primero, podrías decirme, que significa el termino “no lineal” para ti, el lo que respecta a publicidad y marketing en Internet.

Durante “el complejo industrial del televisor”, el contenido y la publicidad eran lineales, porque los productores de medios asumían que nosotros iniciaríamos con el principio, y nos sentaríamos ahi hasta el final.

Introduce el control remoto, TiVo y la red, y de repente, puedes interactuar con lo que tu quieras, cuando tu quieras.

¿En que formas los medios web son no lineales hasta ahora?

El online media ha sido siempre no lineal, por esto cada individuo u organización que ha tratado de convertir la web en un gran televisor ha fallado.

¿Que trae de valioso este cambio para el publicista/marketero?

La mayoría de los publicistas lo ven como una amenaza. Los mas listos ven la posibilidad de entregar anuncios anticipados, personales y relevantes a las personas que escogen recibirlos.

¿A donde ves que se dirige esto?, ¿Como se irán volviendo cada ves mas no lineales los medios online?

Lo que funciona: mensajes desde muchos lugares, no uno, dirigidos a muchos diferentes tipos de personas, no una, que cuentan una historia que queremos oír, pero que lo hacen de muchas maneras diferentes.

Fon es un start up español, del legendario entrepreneur Martin Varsavsky (Ya.com Network, Jazztel.com, Viatel.com, etc.), cuyo fin es convertirse en un proveedor de servicios wireless, invitando a los usuarios a convertir su router inalambrico en un HotSpot, convirtiéndose en “Foneros”.

Con mas de 1000 usuarios en la primer semana, Fon parece estar en clara dirección al éxito empresarial. Su modelo de negocio es muy interesante, y funciona de la siguiente manera: Después de registrarte en es.fon.com descargas el software de actualización y con este actualizas tu WiFi router (solo funciona con routers Linux por el momento). Esta actualización permite que compartas una porción de tu ancho de banda (definida por ti), con la red FoN, convirtiéndote en un “Fonero”. Esencialmente lo que el software hace es convertir cada WiFi router en el que este instalado, en un Hot Spot (punto de acceso inalambrico como los que hay en los centros comerciales, o restaurantes, etc.).

Si compartes tu ancho de banda gratuitamente te conviertes en un “Linus” (haciendo honores a Linus Torvalds) dentro de la red FoN. En agradecimiento a tu generosidad al compartir tu ancho de banda, se te ofrece acceso gratuito cuando sea que lo necesites (ej. Si estas lejos de tu casa, puedes navegar gratis en cualquiera de los hot spots FoN). Si no quieres ofrecer tu ancho de banda gratuitamente, puedes convertirte en un “Bill” (aka Bill Gates) y de este modo hacer dinero vendiendo tu ancho de banda a otros. Estos otros son conocidos como “Aliens” y pagan para utilizar los Hot Spots FoN. Hot Spots comerciales como los de centros comerciales y hoteles, pueden unirse a FoN como Bills y seguir cobrando por su ancho de banda.

El proyecto ademas de muy interesante, parece tener grandes probabilidades de éxito, mas aun, cuando el dia de hoy fue anunciado por el mismo Varsavsky, que Fon a conseguido inversion y alianzas estratégicas, con Google, Skype, Sequoia Capital, e Index Ventures. Los 18 millones de euros inyectados en la pequeña empresa, serán utilizados principalmente para resolver problemas de compatibilidad y acelerar la expansion de la red de Foneros. Mas alla de la inversion monetaria, esta es una alianza que habrá que seguir de cerca.

Si quieres saber mas sobre la union Google-Fon-Skype aquí están las lecturas recomendadas:

Martin Varsavsky, Om Malik y Skype Blog.