3wMarketing

Ms Dewey es un ad de MSN/Live.com

Una curiosidad nada mas. Esta divertido, supongo tendrá éxito (de comportamiento viral, mandado por email, IM, etc.).

Un curioso esperimento de Marketing Viral + Carnada de Links a llevado a LinkieWinkie a las mas grandes alturas de Alexa… ¿Sera que alluda de algo el link?

En el Top 10 de Nielsen//NetRatings para Marzo (pdf), aparece MySpace en 10 lugar con solo 600,000 visitas unicas mensuales menos que Real.com.

La lista:

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Treinta y seis millones de visitantes unicos en Marzo a MySpace pasando en promedio dos horas y diez minutos en el sitio; un sueño humedo para muchos de nosotros. Un gran ejempo del potencial que tiene integrar el factor social de la red en nuestros emprendimientos web.

Seguro siendo creativo, pueden encontrarce algunas exelentes maneras de sacar provecho de esa abundante fuente de trafico.

Excelente desde una perspectiva puramente numerica. El titulo de este articulo lo escogí para llamar la atención (que finalmente con ese fin escogemos generalmente un titulo), pero puede darle un sentido erroneo al post, asi qua al final hare una aclaración de porque este es en realidad un ejemplo de marketing viral de dudosa calidad.

Pherotones son tonos para teléfonos móviles que aparentemente causan atracción sexual, o al menos asi fue planteado como parte de una controversial estrategia de marketing viral con entradas falsas en la Wikipedia, entrevistas falsas a la falsa doctora Vanderhood (científica detrás de los ferotonos), etc. La noticia se distribuyo rapidamente, y Pherotones.com alcanza ya las 10,000 visitas diarias.

¿Por que es un buen ejemplo de Marketing Viral?

Porque ilustra el fundamento de esta estrategia de marketing. Si le damos al publico algo que llame lo suficiente su atención, este se encargara de esparcir la noticia, haciéndonos publicidad en el proceso.

¿Por que es un mal ejemplo de Marketing Viral?

Nuestra estrategia de marketing, nunca deve ser engañosa. En este caso, las bases científicas del producto son un montaje, asi como su representante la doctora Vanderhood. A pesar de estar dando buenos resultados a corto plazo en este caso, este tipo de campaña atenta contra la confianza que debemos establecer con nuestros consumidores.

Citando a Adrants:

… A la ley no le agradan los doctores que no son doctores, declarando que son doctores, y simpre tan coincidente, BuzzAgent, el maestro oficial del engaño, acaba de publicar un estudio que dice que las personas odian el marketing engañoso, se sienten ofendidos cuando se le miente, y mira esto, una marca se desarrolla mucho mejor cuando todo es presentado honestamente desde el principio, que cuando no. Hagan su tarea chicos. Los días del marketing de trucos terminaron.

Recuerda: “Las nuevas reglas del marketing” obvian que para asegurar el éxito a largo plazo, primero debemos convertir a un usuario en un amigo, y solo después en un consumidor.

Via: Ringtonia

La agencia de marketing Sharpe Partners a publicado recientemente un reporte, en el que nos indican que el 89% de la población norteamericana de adultos usuarios de Internet comparten contenido con amigos, familia y compañeros de trabajo, por medio de email y lo hacen frecuentemente.

El estudio en marketing viral nos muestra como el 65% comparte contenido al menos una ves a la semana, y el 25% lo hace diario o casi diario. Estos emails suelen ser enviados a mas de una persona, con un 75% de los encuestados reenviando los mensajes a 6 personas.

Parece que lo que mas gustan de reenviar las personas es tiras cómicas y bromas o chistes, mientras que en segundo lugar tenemos el reenvío de noticias y artículos. Si bien este estudio se refiere al publico norteamericano, todos hemos recibido al menos una ves alguna cadena con un chiste, por lo que supongo que las cifras deben ser similares en la mayoría de nuestros países hispano parlantes.

Para compañías pensando en la creación de una campaña de marketing viral por email, el estudio revela que agregar un “mensaje de marca” muy obvio solo reduce minimamente la probabilidad de que el mensaje sea reenviado. Cerca del 40% dijo que se encuentra mas o ligeramente mas inclinado a reenviar el mensaje, si es claro que es un mensaje con propósitos de marketing. Solo el 5% se niega a reenviar un mensaje que contenga un claro mensaje comercial o de marca.

Claramente el marketing viral por email (que nunca deberemos confundir con spam), es una aproximación de bajo riesgo. La mayoría de de los encuestados, 89%, dice no tener sentimientos adversos al recibir un email viral con una marca como patrocinador. De echo el estudio encontró un grupo al que decidió llamarse “Brand fans” o fans de las marcas; cerca del 80% de ellos se siente positivamente al respecto de reenviar contenido con marcas, por lo menos una vez a la semana, y el 35% reenvía este tipo de contenido diariamente. Este grupo reenvía los mensajes a mas de 10 personas.

Si estas empezando en la red te recomiendo que investigues bien cual es el modo correcto de llevar a cavo una campaña de marketing por email, antes de intentarlo. Próximamente realizare una serie de artículos al respecto.

Via: eMarketer