3wMarketing

Durante mucho tiempo no hubo una respuesta clara por parte de Google por lo que se mantenía como una táctica un tanto grisácea pero muy efectiva, sin embargo ha sido oficialmente aclarado en Inside AdSense: de ahora en adelante NO imágenes junto a los ads.

Desde el blog de Yahoo Search Marketing nos dan la mala noticia de que el PPC de Yahoo adoptara el modelo obscuro de Google en cuanto al costo de los ads. De ahora en adelante cada anunciante pagara precios diferentes por sus keywords, y no podremos disponer mas de la View Bid Tool de Overture.

:/ mm

Después de salir de SEW tras 10 años, Danny Sullivan anuncia que el 11 de diciembre comenzara Search Engine Land:

Search Engine Land es un nuevo blog de noticias sobre buscadores que sera lanzado el 11 de diciembre del 2006. Danny Sullivan, junto con Chris Sherman y Barry Schwartz, estarán proporcionando información sobre marketing de buscadores y como funcionan los motores de búsqueda en general, desde la perspectiva de quien busca.

Directo a mis feeds.

El protocolo de sitmaps de Google acaba de ser adoptado oficialmente por Yahoo! y MSN/Live en una iniciativa en conjunto con Google.

Sitemaps.org sera el nuevo sitio oficial de la iniciativa.

Al parecer aun no puedes subir el mapa en Yahoo! ni en MSN pero esto deberá cambiar pronto.

Se avecinan mas cambios en el landing page quality score como los del pasado julio, que terminaron costándonos varios centavos de dólar mas por click a muchos anunciantes.

En los próximos días estaremos haciendo dos cambios en como AdWords evalúa la calidad de la pagina de entrada. Primero comenzaremos incorporando la calidad de la pagina de entrara en el score de calidad de tus ads contextuales, usando el mismo proceso de evaluación que hacemos para las búsquedas. Los anunciantes que provean una experiencia pobre en sus sitios, notaran que su trafico en la red de contenido decrece como resultado de este cambio.

Que raro que tratándose de buscar una mejor calidad, uno pueda volver a publicar las campañas con bajo “quality score” con solo aumentar unos centavos en sus bids.

En este articulo hablan de un estudio de eMarketer asegurando que para finales del 2006 Google dominara el 25 por ciento del total de publicidad online, una posición muy privilegiada y poco vista antes en el mundo de los medios.

De dieciséis mil millones de dolares de ganancias en publicidad online, Google terminara el 2006 con ganancias de cuatro mil millones de dolares. Eso incluye las miles de networks de AdSense (spam incluido).

Google introduce Google Website Optimizer, una herramienta utilizada para probar variables de pagina de entrada para incrementar los radios de conversión de AdWords.

La introducción de esta herramienta junto con otros cambios que han venido dándose, muestran el esfuerzo que el gigante esta poniendo en construir un plataforma publicitaria cada ves mas efectiva.

Vía el Blog de AdWords

Woow, pues después de tantos años, Danny Sullivan deja SEW y al parecer también dejara pronto las conferencias Search Engine Strategies.

Después de diez años estoy dejando Search Engine Watch y casi seguro dejando también las conferencias Search Engine Strategies. Mis contratos con los dueños Incisive Media están expirando y no hemos logrado acordar nuevos.

Al parecer Danny no tubo que firmar ninguna clausula de no competencia, lo cual es un movimiento bastante estúpido por Incisive después de haber pagado solo un año antes 43 millones de dolares por Search Engine Watch, las conferencias SES y la Clickz Network.

Seguramente sin non compete podemos esperar pronto algún nuevo sitio y conferencias por Danny Sullivan.

Desde un thread en EarnersForum titulado ¿Alguna lección del data de AOL? me traigo para acá, traducidos, los radios de clickeo de los primeros resultados de Google.

Hasta ahora todos hemos vivido bajo suposiciones tanto de cuales son los radios de clickeo, como de las diferencias entre estos radios entre las primeras posiciones, pero ahora, ¡gracias a la burrada de AOL tenemos cifras reales!:

Resultados en:
Búsquedas Totales: 9,038,794
Clicks Totales: 4,926, 623

Click Rank1: 2,075,765
Click Rank2: 586,100 = 3.5x menos
Click Rank3: 418,643 = 4.9x menos
Click Rank4: 298,532 = 6.9x menos
Click Rank5: 242,169 = 8.5x menos
Click Rank6: 199,541 = 10.4x menos
Click Rank7: 168,080 = 12.3x menos
Click Rank8: 148,489 = 14.0x menos
Click Rank9: 140,356 = 14.8x menos
Click Rank10: 147,551 = 14.1x menos

Click Rank1: 2,075,765
Click Rank2: 586,100 = 3.5x menos que ^
Click Rank3: 418,643 = 1.4x menos que ^
Click Rank4: 298,532 = 1.4x menos que ^
Click Rank5: 242,169 = 1.2x menos que ^
Click Rank6: 199,541 = 1.2x menos que ^
Click Rank7: 168,080 = 1.2x menos que ^
Click Rank8: 148,489 = 1.1x menos que ^
Click Rank9: 140,356 = 1.05x menos que ^
Click Rank10: 147,551 = 1.05x menos que ^

Creo que las personas que piensan que es mejor estar en cualquier posición excepto #1 solo se engañan a si mismos… Dejando de lado los radios de clickeo y las conversiones, el echo es que obtienes 3 ½ mas trafico siendo #1 de lo que obtienes siendo #2 , y los números siguen bajando.

Por supuesto esto pone a descansar la aburrida discusión de si es mejor el primero o el segundo lugar en los SERPS, y comprueba lo obvio: no hay mejor puesto que el #1.

Leo en MarketWatch este articulo en el que hablan un poco de lo que todos los involucrados en el marketing en Internet hemos ido descubriendo con el paso de los años: El fraude de clicks va a suceder en nuestras campañas; lo único que podemos hacer es tenerlo en cuenta al realizar nuestros presupuestos para ppc.

Al parecer la mayoría de las compañías invirtiendo en Pago por Click están plenamente conciertes de esta situación, y están dispuestas a vivir con ella. Google hace un buen trabajo para descartar lo mas obvio en cuanto a clicks falsos, sin embargo hay muchos métodos mas sofisticados que google no puede descubrir, que en muchos casos terminan costándonos dinero.

Para uno como anunciante no es tan preocupante pues puede ajustar sus presupuestos de acuerdo a la situación en particular de cada campaña, sin embargo para uno como publisher termina siendo bastante fatal, pues cuando el anunciante ajusta sus presupuestos, los clicks en nuestros sitios terminan valiendo mucho menos. Si Google finalmente optara por un modelo de Pago por Acción, todo seria mucho mas equilibrado.