3wMarketing

Paul Beelen acaba de publicar un whitepaper sobre publicidad 2.0. Analiza la influencia que la tecnologia tiene sobre la publicidad, el marketing y los medios, asi como las amenazas y oportunidades que el nuevo internet social trae consigo. Para muchos puede resultar contenido familiar; para los que no, le educación al respecto sera indispensable.

Son solo 20 paginas, asi que presentare una reseña mañana.

Via: Steve Rubel

Nielsen//Netratings acaba de publicar un estudio en el se muestra que las “impresiones de links publicitarios patrocinados” o ppc, crecieron de 55.4 billones de dolares a 64.3 billones de dolares, o un 16% durante los pasados 6 meses (agosto 2005 a enero 2006). Google en agosto del 2005 gano 36.2 billones de dolares, que crecieron a 41.1 billones en enero del 2006, incremento del 14% durante el semestre. El porcentaje de crecimiento de Yahoo! fue superior al de Google, con 19.2 billones de dolares en Agosto del 2005, llegando hasta los 32.2 billones este enero, o un 21% de crecimiento en el semestre. Estos datos incluyen todos los sitios de búsqueda asociados con Yahoo o Google, asi como sus redes contextuales. El estudio completo puede ser encontrado aquí.

Supongo que podemos esperar todavía mucho crecimiento en el mercado ppc, ya que es aun un recurso poco explorado para muchas empresas y negocios españoles y latinoamericanos. Conforme la red se balla abriendo paso en nuestros países, la realización de campañas publicitarias ppc para todo tipo de productos y servicios sera mucho mas común.

Via: SEW

Excelente desde una perspectiva puramente numerica. El titulo de este articulo lo escogí para llamar la atención (que finalmente con ese fin escogemos generalmente un titulo), pero puede darle un sentido erroneo al post, asi qua al final hare una aclaración de porque este es en realidad un ejemplo de marketing viral de dudosa calidad.

Pherotones son tonos para teléfonos móviles que aparentemente causan atracción sexual, o al menos asi fue planteado como parte de una controversial estrategia de marketing viral con entradas falsas en la Wikipedia, entrevistas falsas a la falsa doctora Vanderhood (científica detrás de los ferotonos), etc. La noticia se distribuyo rapidamente, y Pherotones.com alcanza ya las 10,000 visitas diarias.

¿Por que es un buen ejemplo de Marketing Viral?

Porque ilustra el fundamento de esta estrategia de marketing. Si le damos al publico algo que llame lo suficiente su atención, este se encargara de esparcir la noticia, haciéndonos publicidad en el proceso.

¿Por que es un mal ejemplo de Marketing Viral?

Nuestra estrategia de marketing, nunca deve ser engañosa. En este caso, las bases científicas del producto son un montaje, asi como su representante la doctora Vanderhood. A pesar de estar dando buenos resultados a corto plazo en este caso, este tipo de campaña atenta contra la confianza que debemos establecer con nuestros consumidores.

Citando a Adrants:

… A la ley no le agradan los doctores que no son doctores, declarando que son doctores, y simpre tan coincidente, BuzzAgent, el maestro oficial del engaño, acaba de publicar un estudio que dice que las personas odian el marketing engañoso, se sienten ofendidos cuando se le miente, y mira esto, una marca se desarrolla mucho mejor cuando todo es presentado honestamente desde el principio, que cuando no. Hagan su tarea chicos. Los días del marketing de trucos terminaron.

Recuerda: “Las nuevas reglas del marketing” obvian que para asegurar el éxito a largo plazo, primero debemos convertir a un usuario en un amigo, y solo después en un consumidor.

Via: Ringtonia

Poniéndome al dia con algunos feeds que tenia un poco olvidados, me encontré con esta entrevista a Seth Godin y leyéndola puedo apreciar como resultara muy ilustrativa para aquellos que teniendo una buena formación y experiencia en marketing tradicional, buscan adentrarse mas y comprender los cambios fundamentales que los nuevos medios traen a nuestro hacer y pensar profesionales.

Cito aquí las partes mas educativas:

Primero, podrías decirme, que significa el termino “no lineal” para ti, el lo que respecta a publicidad y marketing en Internet.

Durante “el complejo industrial del televisor”, el contenido y la publicidad eran lineales, porque los productores de medios asumían que nosotros iniciaríamos con el principio, y nos sentaríamos ahi hasta el final.

Introduce el control remoto, TiVo y la red, y de repente, puedes interactuar con lo que tu quieras, cuando tu quieras.

¿En que formas los medios web son no lineales hasta ahora?

El online media ha sido siempre no lineal, por esto cada individuo u organización que ha tratado de convertir la web en un gran televisor ha fallado.

¿Que trae de valioso este cambio para el publicista/marketero?

La mayoría de los publicistas lo ven como una amenaza. Los mas listos ven la posibilidad de entregar anuncios anticipados, personales y relevantes a las personas que escogen recibirlos.

¿A donde ves que se dirige esto?, ¿Como se irán volviendo cada ves mas no lineales los medios online?

Lo que funciona: mensajes desde muchos lugares, no uno, dirigidos a muchos diferentes tipos de personas, no una, que cuentan una historia que queremos oír, pero que lo hacen de muchas maneras diferentes.

La agencia de marketing Sharpe Partners a publicado recientemente un reporte, en el que nos indican que el 89% de la población norteamericana de adultos usuarios de Internet comparten contenido con amigos, familia y compañeros de trabajo, por medio de email y lo hacen frecuentemente.

El estudio en marketing viral nos muestra como el 65% comparte contenido al menos una ves a la semana, y el 25% lo hace diario o casi diario. Estos emails suelen ser enviados a mas de una persona, con un 75% de los encuestados reenviando los mensajes a 6 personas.

Parece que lo que mas gustan de reenviar las personas es tiras cómicas y bromas o chistes, mientras que en segundo lugar tenemos el reenvío de noticias y artículos. Si bien este estudio se refiere al publico norteamericano, todos hemos recibido al menos una ves alguna cadena con un chiste, por lo que supongo que las cifras deben ser similares en la mayoría de nuestros países hispano parlantes.

Para compañías pensando en la creación de una campaña de marketing viral por email, el estudio revela que agregar un “mensaje de marca” muy obvio solo reduce minimamente la probabilidad de que el mensaje sea reenviado. Cerca del 40% dijo que se encuentra mas o ligeramente mas inclinado a reenviar el mensaje, si es claro que es un mensaje con propósitos de marketing. Solo el 5% se niega a reenviar un mensaje que contenga un claro mensaje comercial o de marca.

Claramente el marketing viral por email (que nunca deberemos confundir con spam), es una aproximación de bajo riesgo. La mayoría de de los encuestados, 89%, dice no tener sentimientos adversos al recibir un email viral con una marca como patrocinador. De echo el estudio encontró un grupo al que decidió llamarse “Brand fans” o fans de las marcas; cerca del 80% de ellos se siente positivamente al respecto de reenviar contenido con marcas, por lo menos una vez a la semana, y el 35% reenvía este tipo de contenido diariamente. Este grupo reenvía los mensajes a mas de 10 personas.

Si estas empezando en la red te recomiendo que investigues bien cual es el modo correcto de llevar a cavo una campaña de marketing por email, antes de intentarlo. Próximamente realizare una serie de artículos al respecto.

Via: eMarketer

Leo en un articulo en Clickz, que un nuevo estudio realizado por Winterberry Group, nos muestra como el crecimiento del gasto para marketing en Internet (paid search, organic seo, email marketing, marketing de bases de datos, publicidad interactiva, etc.) ha ido aumentando, a la par que el crecimiento del gasto en marketing tradicional disminuye (Television, radio, publicidad al aire libre, paginas amarillas, etc.). Desde el 2003, el gasto en marketing tradicional ha crecido solo un 5.5% anual, mientras que el marketing en linea, durante el mismo periodo de tiempo ha crecido un 7.8%.

“Dicho de un modo simple, el marketing tradicional, que utiliza mensajes genéricos para crear conciencia en el consumidor, ha dejado de ser el mejor modo de influenciar el comportamiento de los consumidores.” declara Bruce Biegel, director general de Winterberry Group.

Esta declaración tiene su fundamento principalmente en dos razones: Por un lado, el marketing en Internet brinda al mercadologo resultados mucho mas mensurables, dandole un mayor conocimiento y por ende control del retorno de inversion de cada campaña. Por otro lado, actualmente nos enfrentamos con consumidores mucho mas sofisticados, que demandan mensajes que les resulten relevantes, que los inviten al dialogo, y que les permitan interactuar con el mensaje mediante el canal de comunicación de su preferencia.

Este cambio se deve también en menor medida, a la fragmentación de los medios: Mas numero de canales de comunicación y mayor diversidad de consumidores, hacen mas difícil para el mercadologo llegar a una audiencia verdaderamente masiva. Esto puede no ser aun una tendencia evidente/dominante en nuestros países hispano parlantes, pero sera una realidad en los próximos 5 años. Hoy en dia, no hay tal cosa como “EL” consumidor; cada consumidor tiene una actitud diferente, y un medio distinto para ser alcanzado. El mensaje debe ser hoy, cada ves mas enfocado, de modo que una buena campaña de marketing deberá incluir diferentes mensajes para diferentes tipos de personas, llegando a ellas por diferentes canales. El control, a pasado en gran medida de manos del mercadologo, a manos del consumidor.

Dado que este es el primer post de este blog, me gustaría dar una muy breve revision de los temas que serán centro de atención en 3wMarketing.com. Como probablemente habrás notado, la industria del eMarketing esta creciendo rapidamente, y los modos de rentabilizar nuestros sitios, por ende también se incrementan. Con este blog me mantendre actualizado escribiendo sobre métodos que como webmasters podemos utilizar para extender nuestro alcance social, lograr mas converciones y monetizar mas efectivamente nuestros sitios, o lo que es lo mismo, para lograr mas efectivamente el objetivo que cada sitio en particular se proponga.

Sinceramente espero que a traves de la conversación, incrementemos nuestros arsenales de tecnicas y herramientas para marketear nuestros sitios y/o emprendimientos web.