Wed 29 Nov 2006
Desde el blog de Yahoo Search Marketing nos dan la mala noticia de que el PPC de Yahoo adoptara el modelo obscuro de Google en cuanto al costo de los ads. De ahora en adelante cada anunciante pagara precios diferentes por sus keywords, y no podremos disponer mas de la View Bid Tool de Overture.
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Mon 30 Oct 2006
En este articulo hablan de un estudio de eMarketer asegurando que para finales del 2006 Google dominara el 25 por ciento del total de publicidad online, una posición muy privilegiada y poco vista antes en el mundo de los medios.
De dieciséis mil millones de dolares de ganancias en publicidad online, Google terminara el 2006 con ganancias de cuatro mil millones de dolares. Eso incluye las miles de networks de AdSense (spam incluido).
Thu 19 Oct 2006
Google introduce Google Website Optimizer, una herramienta utilizada para probar variables de pagina de entrada para incrementar los radios de conversión de AdWords.
La introducción de esta herramienta junto con otros cambios que han venido dándose, muestran el esfuerzo que el gigante esta poniendo en construir un plataforma publicitaria cada ves mas efectiva.
Vía el Blog de AdWords
Sun 27 Aug 2006
Leo en MarketWatch este articulo en el que hablan un poco de lo que todos los involucrados en el marketing en Internet hemos ido descubriendo con el paso de los años: El fraude de clicks va a suceder en nuestras campañas; lo único que podemos hacer es tenerlo en cuenta al realizar nuestros presupuestos para ppc.
Al parecer la mayoría de las compañías invirtiendo en Pago por Click están plenamente conciertes de esta situación, y están dispuestas a vivir con ella. Google hace un buen trabajo para descartar lo mas obvio en cuanto a clicks falsos, sin embargo hay muchos métodos mas sofisticados que google no puede descubrir, que en muchos casos terminan costándonos dinero.
Para uno como anunciante no es tan preocupante pues puede ajustar sus presupuestos de acuerdo a la situación en particular de cada campaña, sin embargo para uno como publisher termina siendo bastante fatal, pues cuando el anunciante ajusta sus presupuestos, los clicks en nuestros sitios terminan valiendo mucho menos. Si Google finalmente optara por un modelo de Pago por Acción, todo seria mucho mas equilibrado.
Mon 3 Jul 2006
Pago Por Porcentaje es un nuevo modelo de publicidad desarrollado por Microsoft Research, que pretende competir directamente con el modelo de Pago Por Click. Lo proponen como una alternativa robusta contra el fraude tanto de clicks como de impresiones. La ide es que uno paga por un porcentaje total de las impresiones en determinado periodo de tiempo; estas impresiones vendrían mezcladas al azar con las impresiones de los demás anunciantes del mismo espacio.
En este sistema el anunciante escoge un keyword ej. “cámaras” y compra tal ves por medio de subasta, un cierto porcentaje de todas las impresiones para esa keyword. Por ejemplo, el anunciante quizá pague $1.00 a MSN Search; a cambio recibirá quizá el 10% de las impresiones de “cámara” por una semana. ¿Que significa esto?
Significa que por una semana, una de cada diez veces que alguien busque la palabra cámara, aparecerá el Ad.
Via: SEW
Mon 5 Jun 2006
El programa editor de AdWords fuera de linea que hasta hace poco estaba en un beta privado, acaba de ser lanzado oficialmente para todo el que quiera descargarlo.
Ademas parece que ahora podremos integrar nuestras campañas con Google Calendar.
Wed 8 Mar 2006
Via SEW me entero que Google ha implementado segmentación demografica para los AdWords. Por ahora esta función solo se ha habilitado para USA, pero sera muy interesante probar los resultados de nuestras campañas, cuando sea implementada en nuestros mercados. La segmentación demografica posible es la siguiente:
También se ofrecen opciones avanzadas de demografia como:
Mas en este post de Andy Goodman.
¿Que es la selección demografica de sitios?, en el help de Google AdWords ofrece una descripción mas detallada.
Tue 28 Feb 2006
Parece que Google esta empezando a provar video AdSense. Al parecer uno de estos anuncios en video con el familiar “Ads by Google” estuvo apareciendo en The Superficial, aunque el anuncio ya no aparece mas.
Google ha negado anteriormente tener intenciones de incluir video en su cartera de servicios publicitarios, con declaraciones por la linea de “si usáramos video publicitario, con nuestro volumen crasheariamos el internet completo”.
El video de 15 segundos y 300 x 225 pixels, no se puso en play automaticamente sino que requería que el usuario lo iniciara. ¿Como decidirá Google realizar la medición de este medio? ¿Se optara por un modelo PPC considerando un click cuando el video haya sido visto completo, o por un modelo CPM contando una impresión, desde el momento en el que el reproductor con la “portada” del anuncio en pausa aparezca en una pagina?.
Via: TW
Fri 17 Feb 2006
Nielsen//Netratings acaba de publicar un estudio en el se muestra que las “impresiones de links publicitarios patrocinados” o ppc, crecieron de 55.4 billones de dolares a 64.3 billones de dolares, o un 16% durante los pasados 6 meses (agosto 2005 a enero 2006). Google en agosto del 2005 gano 36.2 billones de dolares, que crecieron a 41.1 billones en enero del 2006, incremento del 14% durante el semestre. El porcentaje de crecimiento de Yahoo! fue superior al de Google, con 19.2 billones de dolares en Agosto del 2005, llegando hasta los 32.2 billones este enero, o un 21% de crecimiento en el semestre. Estos datos incluyen todos los sitios de búsqueda asociados con Yahoo o Google, asi como sus redes contextuales. El estudio completo puede ser encontrado aquí.
Supongo que podemos esperar todavía mucho crecimiento en el mercado ppc, ya que es aun un recurso poco explorado para muchas empresas y negocios españoles y latinoamericanos. Conforme la red se balla abriendo paso en nuestros países, la realización de campañas publicitarias ppc para todo tipo de productos y servicios sera mucho mas común.
Via: SEW