Leo en un articulo en Clickz, que un nuevo estudio realizado por Winterberry Group, nos muestra como el crecimiento del gasto para marketing en Internet (paid search, organic seo, email marketing, marketing de bases de datos, publicidad interactiva, etc.) ha ido aumentando, a la par que el crecimiento del gasto en marketing tradicional disminuye (Television, radio, publicidad al aire libre, paginas amarillas, etc.). Desde el 2003, el gasto en marketing tradicional ha crecido solo un 5.5% anual, mientras que el marketing en linea, durante el mismo periodo de tiempo ha crecido un 7.8%.
“Dicho de un modo simple, el marketing tradicional, que utiliza mensajes genéricos para crear conciencia en el consumidor, ha dejado de ser el mejor modo de influenciar el comportamiento de los consumidores.” declara Bruce Biegel, director general de Winterberry Group.
Esta declaración tiene su fundamento principalmente en dos razones: Por un lado, el marketing en Internet brinda al mercadologo resultados mucho mas mensurables, dandole un mayor conocimiento y por ende control del retorno de inversion de cada campaña. Por otro lado, actualmente nos enfrentamos con consumidores mucho mas sofisticados, que demandan mensajes que les resulten relevantes, que los inviten al dialogo, y que les permitan interactuar con el mensaje mediante el canal de comunicación de su preferencia.
Este cambio se deve también en menor medida, a la fragmentación de los medios: Mas numero de canales de comunicación y mayor diversidad de consumidores, hacen mas difícil para el mercadologo llegar a una audiencia verdaderamente masiva. Esto puede no ser aun una tendencia evidente/dominante en nuestros países hispano parlantes, pero sera una realidad en los próximos 5 años. Hoy en dia, no hay tal cosa como “EL” consumidor; cada consumidor tiene una actitud diferente, y un medio distinto para ser alcanzado. El mensaje debe ser hoy, cada ves mas enfocado, de modo que una buena campaña de marketing deberá incluir diferentes mensajes para diferentes tipos de personas, llegando a ellas por diferentes canales. El control, a pasado en gran medida de manos del mercadologo, a manos del consumidor.
Dado que este es el primer post de este blog, me gustaría dar una muy breve revision de los temas que serán centro de atención en 3wMarketing.com. Como probablemente habrás notado, la industria del eMarketing esta creciendo rapidamente, y los modos de rentabilizar nuestros sitios, por ende también se incrementan. Con este blog me mantendre actualizado escribiendo sobre métodos que como webmasters podemos utilizar para extender nuestro alcance social, lograr mas converciones y monetizar mas efectivamente nuestros sitios, o lo que es lo mismo, para lograr mas efectivamente el objetivo que cada sitio en particular se proponga.
Sinceramente espero que a traves de la conversación, incrementemos nuestros arsenales de tecnicas y herramientas para marketear nuestros sitios y/o emprendimientos web.
