3wMarketing

En este articulo hablan de un estudio de eMarketer asegurando que para finales del 2006 Google dominara el 25 por ciento del total de publicidad online, una posición muy privilegiada y poco vista antes en el mundo de los medios.

De dieciséis mil millones de dolares de ganancias en publicidad online, Google terminara el 2006 con ganancias de cuatro mil millones de dolares. Eso incluye las miles de networks de AdSense (spam incluido).

Ya se rumoraba sobre un programa piloto con el que Google esta probando un modelo de pago por acción. Al parecer los webmasters participantes pueden escoger los productos a promocionar y recomendarlos como con cualquier otro programa de afiliados estándar.

Esto puede ser un gran golpe para redes de afiliados como Commincion Junction o TradeDoubler, y para pequeñas startups de redes de afiliados locales en España o América Latina.

A pesar del ruido este movimiento del monstruo nos beneficia como webmasters; como anunciantes pagando solo por resultados, y como publishers, sobre todo a quienes saben trabajar bien los programas de afiliados.

La noticia completa en ITPro.

Hoy el blog de Live Search anuncia el nuevo operador linkfromdomain: que da por resultado todos los sitios que están linkeados desde el dominio al que realizamos la búsqueda:

Por ejemplo mira los resultados para wikipedia.

Bien por Microsoft por esta herramienta; me pregunto cuanto tiempo pasara hasta que se acepte como operador estándar.

Si, uno punto sesenta y cinco billones de dolares.

¿Cuanto tiempo para shared revenue de AdSense en YouTube?

Ahora en News Google podrás buscar en un archivo de noticias de hasta hace 200 años, entre muchísimas noticias escaneadas que antes no podías encontrar en el buscador de noticias. Haciendo algunas búsquedas rápidas me encuentro con que muchas de las noticias antiguas en el archivo perteneces a periódicos que las tienen bajo un modelo Pay per View, y ello me hace preguntarme si no veremos a Google integrando Google Wallet para micro pagos de contenido dentro de muy poco. Google por supuesto niega esto:

Google no tiene planes de convertirse el mismo en un agregador de contenido, o incluso de ofrecer un sistema de pagos especializado en el que puedas usar tu cuenta de Google para pagar por contenido, de acuerdo con Jim Gerber, director sociedades de contenido de Google.

Claro que primero Google estaba en contra de los ads.. jeje.

Otro dato interesante es que puedes escoger ver una linea del tiempo en el archivo.

Desde un thread en EarnersForum titulado ¿Alguna lección del data de AOL? me traigo para acá, traducidos, los radios de clickeo de los primeros resultados de Google.

Hasta ahora todos hemos vivido bajo suposiciones tanto de cuales son los radios de clickeo, como de las diferencias entre estos radios entre las primeras posiciones, pero ahora, ¡gracias a la burrada de AOL tenemos cifras reales!:

Resultados en:
Búsquedas Totales: 9,038,794
Clicks Totales: 4,926, 623

Click Rank1: 2,075,765
Click Rank2: 586,100 = 3.5x menos
Click Rank3: 418,643 = 4.9x menos
Click Rank4: 298,532 = 6.9x menos
Click Rank5: 242,169 = 8.5x menos
Click Rank6: 199,541 = 10.4x menos
Click Rank7: 168,080 = 12.3x menos
Click Rank8: 148,489 = 14.0x menos
Click Rank9: 140,356 = 14.8x menos
Click Rank10: 147,551 = 14.1x menos

Click Rank1: 2,075,765
Click Rank2: 586,100 = 3.5x menos que ^
Click Rank3: 418,643 = 1.4x menos que ^
Click Rank4: 298,532 = 1.4x menos que ^
Click Rank5: 242,169 = 1.2x menos que ^
Click Rank6: 199,541 = 1.2x menos que ^
Click Rank7: 168,080 = 1.2x menos que ^
Click Rank8: 148,489 = 1.1x menos que ^
Click Rank9: 140,356 = 1.05x menos que ^
Click Rank10: 147,551 = 1.05x menos que ^

Creo que las personas que piensan que es mejor estar en cualquier posición excepto #1 solo se engañan a si mismos… Dejando de lado los radios de clickeo y las conversiones, el echo es que obtienes 3 ½ mas trafico siendo #1 de lo que obtienes siendo #2 , y los números siguen bajando.

Por supuesto esto pone a descansar la aburrida discusión de si es mejor el primero o el segundo lugar en los SERPS, y comprueba lo obvio: no hay mejor puesto que el #1.

Leo en MarketWatch este articulo en el que hablan un poco de lo que todos los involucrados en el marketing en Internet hemos ido descubriendo con el paso de los años: El fraude de clicks va a suceder en nuestras campañas; lo único que podemos hacer es tenerlo en cuenta al realizar nuestros presupuestos para ppc.

Al parecer la mayoría de las compañías invirtiendo en Pago por Click están plenamente conciertes de esta situación, y están dispuestas a vivir con ella. Google hace un buen trabajo para descartar lo mas obvio en cuanto a clicks falsos, sin embargo hay muchos métodos mas sofisticados que google no puede descubrir, que en muchos casos terminan costándonos dinero.

Para uno como anunciante no es tan preocupante pues puede ajustar sus presupuestos de acuerdo a la situación en particular de cada campaña, sin embargo para uno como publisher termina siendo bastante fatal, pues cuando el anunciante ajusta sus presupuestos, los clicks en nuestros sitios terminan valiendo mucho menos. Si Google finalmente optara por un modelo de Pago por Acción, todo seria mucho mas equilibrado.

En uno de los mas estúpidos movimientos de la ya bastante lastimada compañía, America On Line a  decidido publicar una gran cantidad de búsquedas reales ligadas a usuarios reales, pretendiendo servir a la comunidad científica. AOL a removido rápidamente el link oficial para descargar las 20 millones de búsquedas reales ligadas a usuarios después de la reacción de la opinión publica, sin embargo ya existen muchos mirrors de la descarga.

Considera lo siguiente:

AOL acaba de publicar las búsquedas de 500,000 de sus usuarios recolectadas en 3 meses a principios de este año. Esto quiere decir, que si tu resultas ser usuario de AOL y eres uno de los elegidos, todas las búsquedas que realizaste de Marzo a Mayo del 2006, son ahora información publica en Internet.

Esto no fue un error, fue intencional. En su desesperación por adquirir reconocimiento de la comunidad científica, AOL decidió que comprometería su integridad al proveer un gran set de datos que seria citado regularmente en investigaciones: “Por favor has referencia a esta publicación cuando utilices esta colección” era el mensaje antes de la descarga oficial.

Los datos incluyen numero de usuario, búsqueda, fecha, hora y datos de clickeo. Entre ellas podemos encontrar búsqueda de los mas espantosas como “como asesinar a tu esposa” o de lo mas chistosas/irónicas como es el caso de la búsqueda:

11467570 como apagar mis búsquedas recientes en aol 2006-05-28 18:44:42

Naturalmente esta información esta ya siendo usada para keyword research y por supuesto podemos esperar mareas de search engine spam basado en este set de datos. Esta información se puede utilizar también para análisis competitivo así como para muchos mas usos creativos.

En the consumerist podemos encontrar el primer caso publicado de un usuario que ha sido identificado en el mundo real, a través de esta información.

Una herramienta para manipular esta información con la que he estado jugando es SEO Sleuth.

Por supuesto la descarga, incluso considerando que las búsquedas son en ingles, es muy recomendable y sera muy útil para aquellos lo suficientemente creativos para encontrarle uso a los datos a pesar de no ser en español.

Hace alrededor de 15 días Google cambio el nombre de Google Sitemaps a Google Webmaster Tools, integrándolo en el también recién lanzado Google Webmaster Central. En Webmaster Central podemos encontrar links a Google Webmaster Tools, así como al grupo de ayuda para webmasters de Google Groups, al blog oficial de Google Webmaster Central, a la pagina de Google de soporte para webmasters, y a otro par de recursos útiles.

A Google Webmaster Tools (antes Sitemaps) le han agregado además nuevas funcionalidades:

Escoger si quieres que Google indexe tu dominio con o sin www
Como muchos webmasters tenemos preferencia por uno u otro formato dependiendo del proyecto, ahora en el exSitemaps podemos escoger cual es nuestra preferencia para cada sitio. Según el post del blog de Google Webmaster Central que describe estos cambios, tu selección puede tardar un poco en verse reflejada en el index, pero aun así vale la pena si no has tomado medidas de precaución como redireccionar con un 301 el dominio www al sin www o viceversa (que desde mi perspectiva es la ruta mas adecuada para asegurarte de que los buscadores no indexen ambas versiones o la que no quieres).

Descargar las estadísticas de búsquedas de todos las subcarpetas
Ahora podrás descargar un archivo CSV que contiene las principales búsquedas que retornaron tu sitio, con todas las carpetas separadas que tengas en los resultados.

Lista de errores del crawl de tus sitios
Ahora podrás ver una lista de los errores que obtiene Google al realizar el crawl de tu sitio. Podrás ver una tabla de con los errores en la pagina de sumario, así como la cantidad de cada uno de los errores. También puedes filtrar los errores por tipo y fecha.

Administración de verificación de usuarios
Si alguien de tu equipo de trabajo no trabaja mas en alguno de los sitios y por ende no debe ser mas un dueño verificado del mismo, puedes remover el archivo de verificación o el metatag para esa persona. La próxima vez que Google verifique los permisos, lo cual sucede periódicamente, la cuenta de esa persona no sera mas una cuenta verificada para el sitio. Google ha añadido una pagina para requerir manualmente el chequeo de verificaciones para que no tengas que esperar al chequeo automático. Simplemente dale click a “Managa site verification”, fíjate cuales son las cuentas verificadas, retira el archivo o metatag de verificación que sea necesario y dale click a “Reverify all site owners”. De este modo Google realiza el chequeo inmediatamente, y las cuentas que no tengan mas el archivo o metatag de verificación, no tendrán mas acceso a los datos del sitio.

Yo tenia un poco olvidada mi cuenta de Sitemaps pero con estas modificaciones supongo que estare jugando bastante próximamente con la herramienta. Próximamente publicare una revisión a fondo del nuevo Google Webmaster Central y Google Webmaster Tools.

Me defacearon el sitio, y fue justamente por medio de el agujero de seguridad de mod_rewrite sobre el que realice la entrada pasada. Apenas me entere del riesgo de seguridad lo escribí aquí, pero decidi hacer la actualización mas tarde… y asi pasaron unos 7 días, hasta que me hicieron el deface. Así se aprende. Siempre después de un anuncio de una falla de seguridad, muchos script kiddies se lanzan a encontrar servidores sensibles a la misma, para atacarlos, de modo que vale la pena estar muy atento con los anuncios, y responder rapidamente.

Yo sigo y recomiendo el feed de Secunia.