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En este articulo hablan de un estudio de eMarketer asegurando que para finales del 2006 Google dominara el 25 por ciento del total de publicidad online, una posición muy privilegiada y poco vista antes en el mundo de los medios.

De dieciséis mil millones de dolares de ganancias en publicidad online, Google terminara el 2006 con ganancias de cuatro mil millones de dolares. Eso incluye las miles de networks de AdSense (spam incluido).

En uno de los mas estúpidos movimientos de la ya bastante lastimada compañía, America On Line a  decidido publicar una gran cantidad de búsquedas reales ligadas a usuarios reales, pretendiendo servir a la comunidad científica. AOL a removido rápidamente el link oficial para descargar las 20 millones de búsquedas reales ligadas a usuarios después de la reacción de la opinión publica, sin embargo ya existen muchos mirrors de la descarga.

Considera lo siguiente:

AOL acaba de publicar las búsquedas de 500,000 de sus usuarios recolectadas en 3 meses a principios de este año. Esto quiere decir, que si tu resultas ser usuario de AOL y eres uno de los elegidos, todas las búsquedas que realizaste de Marzo a Mayo del 2006, son ahora información publica en Internet.

Esto no fue un error, fue intencional. En su desesperación por adquirir reconocimiento de la comunidad científica, AOL decidió que comprometería su integridad al proveer un gran set de datos que seria citado regularmente en investigaciones: “Por favor has referencia a esta publicación cuando utilices esta colección” era el mensaje antes de la descarga oficial.

Los datos incluyen numero de usuario, búsqueda, fecha, hora y datos de clickeo. Entre ellas podemos encontrar búsqueda de los mas espantosas como “como asesinar a tu esposa” o de lo mas chistosas/irónicas como es el caso de la búsqueda:

11467570 como apagar mis búsquedas recientes en aol 2006-05-28 18:44:42

Naturalmente esta información esta ya siendo usada para keyword research y por supuesto podemos esperar mareas de search engine spam basado en este set de datos. Esta información se puede utilizar también para análisis competitivo así como para muchos mas usos creativos.

En the consumerist podemos encontrar el primer caso publicado de un usuario que ha sido identificado en el mundo real, a través de esta información.

Una herramienta para manipular esta información con la que he estado jugando es SEO Sleuth.

Por supuesto la descarga, incluso considerando que las búsquedas son en ingles, es muy recomendable y sera muy útil para aquellos lo suficientemente creativos para encontrarle uso a los datos a pesar de no ser en español.

En ClickZ hay un reporte sobre un estudio de Hitwise que muestra que el 15% de las busquedas por marca, terminan en sitios competidores, comparadores de precios, o sitios de afiliados, en lugar de en el sitio oficial de la marca. El estudio tambien muestra que las busquedas por marca han cresido en un 17% sobre el mismo periodo del año pasado. El estudio señala que para algunas de las fraces de busquedas por marca, el porcentaje de personas que terminan en otros sitios es tan alto como el 26%. Para evitar tal cantidad de perdida de trafico precalificado, deves poner mucha atencion en tus campañas de posicionamiento y PPC.

Acabo de leer este estudio de Forrester Research sobre tendencias y predicciones del comercio electrónico. Aunque el documento analiza el mercado norteamericano, mucho de lo mas interesante (mejores practicas, tendencias, expectativas) nos resulta relevante también a los que nos dedicamos al marketing en Internet en los mercados hispano parlantes.

El estudio, es sobre todo un repositorio de muchos links a otros estudios, la mayoría de paga, realizados por la compañía.

De particular interés, dentro de los estudios gratuitos, encontré 12 tecnologías que transformaran las ventas en linea.

Via: TW

Nielsen//Netratings acaba de publicar un estudio en el se muestra que las “impresiones de links publicitarios patrocinados” o ppc, crecieron de 55.4 billones de dolares a 64.3 billones de dolares, o un 16% durante los pasados 6 meses (agosto 2005 a enero 2006). Google en agosto del 2005 gano 36.2 billones de dolares, que crecieron a 41.1 billones en enero del 2006, incremento del 14% durante el semestre. El porcentaje de crecimiento de Yahoo! fue superior al de Google, con 19.2 billones de dolares en Agosto del 2005, llegando hasta los 32.2 billones este enero, o un 21% de crecimiento en el semestre. Estos datos incluyen todos los sitios de búsqueda asociados con Yahoo o Google, asi como sus redes contextuales. El estudio completo puede ser encontrado aquí.

Supongo que podemos esperar todavía mucho crecimiento en el mercado ppc, ya que es aun un recurso poco explorado para muchas empresas y negocios españoles y latinoamericanos. Conforme la red se balla abriendo paso en nuestros países, la realización de campañas publicitarias ppc para todo tipo de productos y servicios sera mucho mas común.

Via: SEW

WebSideStory, compañía que produce software de análisis y estadísticas web, ha publicado hoy un estudio sobre los radios de converción en los 4 principales sitios de búsqueda, con base en las estadísticas proporcionadas por los millones de sitios de comercio electrónico que utilizan su aplicación HBX Analytics.

El estudio se realizo en enero con una muestra de sitios de ecommerce business to consumer, que genera 3 billones de ventas online anuales, e incluye tanto resultados orgánicos, como pagados.

AOL brinda el mejor radio de converción, con un 6.17%, seguido por MSN con un radio del 6.03%, Yahoo con 4.07% y Google con 3.83%

“Un modo de explicar la diferencia en radios de converción es la demografia” dijo Ali Behenam, director de consultoria en marketing digital para WebSideStory. “Con portales ricos en contenido y servicios, AOL, MSN y Yahoo, pueden resultar mas atractivos a una demografia mas amistosa con el consumo. Google por otro lado, puede resultar mas atractivo a gente que esta buscando, aquellos con menos intenciones de comprar”.

Las diferencias entre los usuarios de estos sitios de búsqueda son como podemos ver muchas. Un usuario de Google, tiende a ser un navegante mas sofisticado, acostumbrado a comparar los precios de un producto y leer reseñas del mismo en varios sitios, mientras que los usuarios de otros buscadores mucho menos sofisticados como AOL y MSN tienden a realizar compras mas impulsivas. A Yahoo podemos colocarlo en el centro.

El estudio también revelo que los cuatro principales sitios de búsqueda, tienen un promedio de converción mucho mejor que los demás buscadores, que alcanzan menos del 2%.

Deberemos tomar muy en cuenta estos datos, al decidir que porcentajes de nuestro presupuesto para PPC asignaremos a cada programa, asi como al decidir cual sera nuestra estrategia SEO.

No es que sea muy relevante para nuestros mercados hispanos, pero woow, he decidido postearlo porque entre mis lecturas de hoy me ha parecido de lo mas llamativo. Se trata de este articulo que nos indica que en India, estaban ya en el 2005 por los 38.5 millones de usuarios en linea, y con la taza de crecimiento actual, podrían llegar a los 100 millones para el 2007.

¿Sera que vale la pena ponerse a estudiar indi?