3wMarketing

Desde un thread en EarnersForum titulado ¿Alguna lección del data de AOL? me traigo para acá, traducidos, los radios de clickeo de los primeros resultados de Google.

Hasta ahora todos hemos vivido bajo suposiciones tanto de cuales son los radios de clickeo, como de las diferencias entre estos radios entre las primeras posiciones, pero ahora, ¡gracias a la burrada de AOL tenemos cifras reales!:

Resultados en:
Búsquedas Totales: 9,038,794
Clicks Totales: 4,926, 623

Click Rank1: 2,075,765
Click Rank2: 586,100 = 3.5x menos
Click Rank3: 418,643 = 4.9x menos
Click Rank4: 298,532 = 6.9x menos
Click Rank5: 242,169 = 8.5x menos
Click Rank6: 199,541 = 10.4x menos
Click Rank7: 168,080 = 12.3x menos
Click Rank8: 148,489 = 14.0x menos
Click Rank9: 140,356 = 14.8x menos
Click Rank10: 147,551 = 14.1x menos

Click Rank1: 2,075,765
Click Rank2: 586,100 = 3.5x menos que ^
Click Rank3: 418,643 = 1.4x menos que ^
Click Rank4: 298,532 = 1.4x menos que ^
Click Rank5: 242,169 = 1.2x menos que ^
Click Rank6: 199,541 = 1.2x menos que ^
Click Rank7: 168,080 = 1.2x menos que ^
Click Rank8: 148,489 = 1.1x menos que ^
Click Rank9: 140,356 = 1.05x menos que ^
Click Rank10: 147,551 = 1.05x menos que ^

Creo que las personas que piensan que es mejor estar en cualquier posición excepto #1 solo se engañan a si mismos… Dejando de lado los radios de clickeo y las conversiones, el echo es que obtienes 3 ½ mas trafico siendo #1 de lo que obtienes siendo #2 , y los números siguen bajando.

Por supuesto esto pone a descansar la aburrida discusión de si es mejor el primero o el segundo lugar en los SERPS, y comprueba lo obvio: no hay mejor puesto que el #1.

Hace alrededor de 15 días Google cambio el nombre de Google Sitemaps a Google Webmaster Tools, integrándolo en el también recién lanzado Google Webmaster Central. En Webmaster Central podemos encontrar links a Google Webmaster Tools, así como al grupo de ayuda para webmasters de Google Groups, al blog oficial de Google Webmaster Central, a la pagina de Google de soporte para webmasters, y a otro par de recursos útiles.

A Google Webmaster Tools (antes Sitemaps) le han agregado además nuevas funcionalidades:

Escoger si quieres que Google indexe tu dominio con o sin www
Como muchos webmasters tenemos preferencia por uno u otro formato dependiendo del proyecto, ahora en el exSitemaps podemos escoger cual es nuestra preferencia para cada sitio. Según el post del blog de Google Webmaster Central que describe estos cambios, tu selección puede tardar un poco en verse reflejada en el index, pero aun así vale la pena si no has tomado medidas de precaución como redireccionar con un 301 el dominio www al sin www o viceversa (que desde mi perspectiva es la ruta mas adecuada para asegurarte de que los buscadores no indexen ambas versiones o la que no quieres).

Descargar las estadísticas de búsquedas de todos las subcarpetas
Ahora podrás descargar un archivo CSV que contiene las principales búsquedas que retornaron tu sitio, con todas las carpetas separadas que tengas en los resultados.

Lista de errores del crawl de tus sitios
Ahora podrás ver una lista de los errores que obtiene Google al realizar el crawl de tu sitio. Podrás ver una tabla de con los errores en la pagina de sumario, así como la cantidad de cada uno de los errores. También puedes filtrar los errores por tipo y fecha.

Administración de verificación de usuarios
Si alguien de tu equipo de trabajo no trabaja mas en alguno de los sitios y por ende no debe ser mas un dueño verificado del mismo, puedes remover el archivo de verificación o el metatag para esa persona. La próxima vez que Google verifique los permisos, lo cual sucede periódicamente, la cuenta de esa persona no sera mas una cuenta verificada para el sitio. Google ha añadido una pagina para requerir manualmente el chequeo de verificaciones para que no tengas que esperar al chequeo automático. Simplemente dale click a “Managa site verification”, fíjate cuales son las cuentas verificadas, retira el archivo o metatag de verificación que sea necesario y dale click a “Reverify all site owners”. De este modo Google realiza el chequeo inmediatamente, y las cuentas que no tengan mas el archivo o metatag de verificación, no tendrán mas acceso a los datos del sitio.

Yo tenia un poco olvidada mi cuenta de Sitemaps pero con estas modificaciones supongo que estare jugando bastante próximamente con la herramienta. Próximamente publicare una revisión a fondo del nuevo Google Webmaster Central y Google Webmaster Tools.

Desde que Google lanzo Urchin como GoogleAnalytics de manera gratuita (con invitación), muchos webmasters de sitios pequeños han tenido la oportunidad de utilizar un paquete de estadisticas web robusto, mucho mas versatil que los otros paquetes gratuitos que antes habia en el mercado.

Hace poco tambien ClickTracks, veteranos en el mercado de software de estadisticas web lanzo al mercado ClickTracks Appetizer; una vercion gratuita de su legendario ClickTracks Pro, paquete de estadisticas web de nivel industrial. ClickTracks Appetizer cuenta con muchas de las funciones mas relevantes del paquete profecional, y cada mes se enciende alguna de las funciones del Pro, para que puedas conocer las demas caracteristicas que el paquete completo te ofrece.

La ya no tan nueva compañia de NickW (ex ThreadWatch fame) Performancing, lanzo el mes pasado un paquete de estadisticas web especializado en blogs: Performancing Metrics que te permite integrar las estadisticas de varios blogs, y esta dirigido hacia el blogger profecional.

Tambien de Google esta el paquete gratuito de estadisticas especializado en Blogs Measure Map, aunque por el momento no estan enviando invitaciones.

En ClickZ hay un reporte sobre un estudio de Hitwise que muestra que el 15% de las busquedas por marca, terminan en sitios competidores, comparadores de precios, o sitios de afiliados, en lugar de en el sitio oficial de la marca. El estudio tambien muestra que las busquedas por marca han cresido en un 17% sobre el mismo periodo del año pasado. El estudio señala que para algunas de las fraces de busquedas por marca, el porcentaje de personas que terminan en otros sitios es tan alto como el 26%. Para evitar tal cantidad de perdida de trafico precalificado, deves poner mucha atencion en tus campañas de posicionamiento y PPC.

En el Top 10 de Nielsen//NetRatings para Marzo (pdf), aparece MySpace en 10 lugar con solo 600,000 visitas unicas mensuales menos que Real.com.

La lista:

·

Treinta y seis millones de visitantes unicos en Marzo a MySpace pasando en promedio dos horas y diez minutos en el sitio; un sueño humedo para muchos de nosotros. Un gran ejempo del potencial que tiene integrar el factor social de la red en nuestros emprendimientos web.

Seguro siendo creativo, pueden encontrarce algunas exelentes maneras de sacar provecho de esa abundante fuente de trafico.

WebSideStory, compañía que produce software de análisis y estadísticas web, ha publicado hoy un estudio sobre los radios de converción en los 4 principales sitios de búsqueda, con base en las estadísticas proporcionadas por los millones de sitios de comercio electrónico que utilizan su aplicación HBX Analytics.

El estudio se realizo en enero con una muestra de sitios de ecommerce business to consumer, que genera 3 billones de ventas online anuales, e incluye tanto resultados orgánicos, como pagados.

AOL brinda el mejor radio de converción, con un 6.17%, seguido por MSN con un radio del 6.03%, Yahoo con 4.07% y Google con 3.83%

“Un modo de explicar la diferencia en radios de converción es la demografia” dijo Ali Behenam, director de consultoria en marketing digital para WebSideStory. “Con portales ricos en contenido y servicios, AOL, MSN y Yahoo, pueden resultar mas atractivos a una demografia mas amistosa con el consumo. Google por otro lado, puede resultar mas atractivo a gente que esta buscando, aquellos con menos intenciones de comprar”.

Las diferencias entre los usuarios de estos sitios de búsqueda son como podemos ver muchas. Un usuario de Google, tiende a ser un navegante mas sofisticado, acostumbrado a comparar los precios de un producto y leer reseñas del mismo en varios sitios, mientras que los usuarios de otros buscadores mucho menos sofisticados como AOL y MSN tienden a realizar compras mas impulsivas. A Yahoo podemos colocarlo en el centro.

El estudio también revelo que los cuatro principales sitios de búsqueda, tienen un promedio de converción mucho mejor que los demás buscadores, que alcanzan menos del 2%.

Deberemos tomar muy en cuenta estos datos, al decidir que porcentajes de nuestro presupuesto para PPC asignaremos a cada programa, asi como al decidir cual sera nuestra estrategia SEO.

No es que sea muy relevante para nuestros mercados hispanos, pero woow, he decidido postearlo porque entre mis lecturas de hoy me ha parecido de lo mas llamativo. Se trata de este articulo que nos indica que en India, estaban ya en el 2005 por los 38.5 millones de usuarios en linea, y con la taza de crecimiento actual, podrían llegar a los 100 millones para el 2007.

¿Sera que vale la pena ponerse a estudiar indi?

¿Que nos dicen las estadísticas del uso de la web?

Una campaña de marketing en Internet bien llevada acabo puede posicionarte frente a millones de pupilas de personas que hablan español. En general personas con poder adquisitivo alto, y gran parte del grupo que decide las direcciones del mercado. Dependiendo de en que país te encuentres, tu mercado local de Internet estará mas o menos desarrollado, aunque aun en su infancia tanto en España como en America Latina, pero en los próximos 10 años el uso de internet en nuestros países florecerá, y tendremos minimo al 50% de la población de nuestros países conectada.

Las características de tu producto o servicio y tu sistema de distribución, definirán si te enfocaras en el mercado internacional o en tu mercado local. Pero… ¿cuantos usuarios de internet hay en tu país?… ¿y cuantos usuarios aproximados hay globalmente que hablen español?. Eso mismo voy a averiguar hoy con este articulo.

¿Cuales son los 5 principales mercados de Internet de habla hispana?

Basado en estadísticas de diciembre del 2005.

1- Con 17,142,198 usuarios en linea y una penetración del 38.7%, España ocupa el primer lugar de nuestra lista como el país con mas personas hispano parlantes conectadas. Podemos ver que incluso siendo un país del primer mundo, su penetración es relativamente poca, a comparación con otros países europeos. Con solo el 38% de su población en linea, podemos esperar un gran crecimiento de este mercado durante los próximos 5 a 10 años.

2- Mexico ocupa el siguiente lugar de esta lista, con 16,995,400 personas conectadas, y una penetración de tan solo el 16.2%. De este mercado podemos esperar el mayor crecimiento dentro de los mercados hispano parlantes en los próximos 10 años.

3- El tercer lugar, le corresponde a los Estados Unidos, con 14,051,716 “hispanic americans” conectados.

4- En cuarto lugar tenemos a Argentina, con 10,000,000 de usuarios en linea, y un sano 26.4% de penetración.

5- Con 5,600,000 usuarios, y un elevado 35.7% de penetración, esta Chile, país del que supongo podemos esperar al menos un 15% extra de penetración en los próximos 5 a 10 años.

Estadísticas de Internet de los 20 países mas sobresalientes:

1- Con 17,142,198 usuarios y penetración del 38.7% esta España.
2- Con 16,995,400 usuarios y penetración del 16.2% esta Mexico.
3- Con 14,051,716 usuarios “hispanic americans” esta Estados Unidos.
4- Con 10,000,000 de usuarios y penetración del 26.4% esta Argentina.
5- Con 5,600,000 usuarios y penetración del 35.7% esta Chile.
6- Con 4,570,000 usuarios y penetración del 16% esta Peru.
7- Con 3,585,688 usuarios y penetración del 7.7% esta Colombia.
8- Con 3,040,000 usuarios y penetración del 12% esta Venezuela
9- Con 1,000,000 de usuarios y penetración del 22.7% esta Costa Rica.
10- Con 800,000 usuarios y penetración del 8.8% esta República Dominicana.
11- Con 756,000 usuarios y penetración del 5.9% esta Guatemala.
12- Con 680,000 usuarios y penetración del 20.8% esta Uruguay.
13- Con 624,600 usuarios y penetración del 5.2% esta Ecuador.
14- Con 587,500 usuarios y penetración del 8.9% esta El Salvador.
15- Con 350,000 usuarios y penetración del 3.8% esta Bolivia.
16- Con 300,000 usuarios y penetración del 9.6% esta Panama.
17- Con 223,000 usuarios y penetración del 3.3% esta Honduras.
18- Con 150,000 usuarios y penetración del 2.7% esta Paraguay.
19- Con 150,000 usuarios y penetración del 1.3% esta Cuba.
20- Con 125,000 usuarios y penetración del 2.2% esta Nicaragua.

¿Cuantos usuarios que hablen español hay en Internet?

Entonces, ¿alrededor de cuantos usuarios que hablen español, hay conectados a Internet?. Pues sumando los datos de la lista anterior, tenemos que hay por lo menos 80,731,102 personas que hablan español en linea.

Conclusión

Como podemos observar, el Internet se encuentra aun en su adolescencia en nuestros países, y en los próximos años podemos esperar un enorme crecimiento de este medio. Espero que estos números te hayan abierto los ojos (en caso de que no los tuvieras ya abiertos) al enorme impulso que el marketing en Internet puede traer a tu empresa o negocio.

Esta interesantísimo.

Fuentes:

Estadísticas de uso de internet generales:
http://www.internetworldstats.com/stats2.htm
http://www.internetworldstats.com/stats9.htm

Estadísticas del uso de la web por hispanos en E.U.:
Numero de “hispanic americans”.
“Hispanic americans” en la red.

Mas estadísticas:
http://www.webreference.com/internet/statistics.html