La agencia de marketing Sharpe Partners a publicado recientemente un reporte, en el que nos indican que el 89% de la población norteamericana de adultos usuarios de Internet comparten contenido con amigos, familia y compañeros de trabajo, por medio de email y lo hacen frecuentemente.

El estudio en marketing viral nos muestra como el 65% comparte contenido al menos una ves a la semana, y el 25% lo hace diario o casi diario. Estos emails suelen ser enviados a mas de una persona, con un 75% de los encuestados reenviando los mensajes a 6 personas.

Parece que lo que mas gustan de reenviar las personas es tiras cómicas y bromas o chistes, mientras que en segundo lugar tenemos el reenvío de noticias y artículos. Si bien este estudio se refiere al publico norteamericano, todos hemos recibido al menos una ves alguna cadena con un chiste, por lo que supongo que las cifras deben ser similares en la mayoría de nuestros países hispano parlantes.

Para compañías pensando en la creación de una campaña de marketing viral por email, el estudio revela que agregar un “mensaje de marca” muy obvio solo reduce minimamente la probabilidad de que el mensaje sea reenviado. Cerca del 40% dijo que se encuentra mas o ligeramente mas inclinado a reenviar el mensaje, si es claro que es un mensaje con propósitos de marketing. Solo el 5% se niega a reenviar un mensaje que contenga un claro mensaje comercial o de marca.

Claramente el marketing viral por email (que nunca deberemos confundir con spam), es una aproximación de bajo riesgo. La mayoría de de los encuestados, 89%, dice no tener sentimientos adversos al recibir un email viral con una marca como patrocinador. De echo el estudio encontró un grupo al que decidió llamarse “Brand fans” o fans de las marcas; cerca del 80% de ellos se siente positivamente al respecto de reenviar contenido con marcas, por lo menos una vez a la semana, y el 35% reenvía este tipo de contenido diariamente. Este grupo reenvía los mensajes a mas de 10 personas.

Si estas empezando en la red te recomiendo que investigues bien cual es el modo correcto de llevar a cavo una campaña de marketing por email, antes de intentarlo. Próximamente realizare una serie de artículos al respecto.

Via: eMarketer