Poniéndome al dia con algunos feeds que tenia un poco olvidados, me encontré con esta entrevista a Seth Godin y leyéndola puedo apreciar como resultara muy ilustrativa para aquellos que teniendo una buena formación y experiencia en marketing tradicional, buscan adentrarse mas y comprender los cambios fundamentales que los nuevos medios traen a nuestro hacer y pensar profesionales.

Cito aquí las partes mas educativas:

Primero, podrías decirme, que significa el termino “no lineal” para ti, el lo que respecta a publicidad y marketing en Internet.

Durante “el complejo industrial del televisor”, el contenido y la publicidad eran lineales, porque los productores de medios asumían que nosotros iniciaríamos con el principio, y nos sentaríamos ahi hasta el final.

Introduce el control remoto, TiVo y la red, y de repente, puedes interactuar con lo que tu quieras, cuando tu quieras.

¿En que formas los medios web son no lineales hasta ahora?

El online media ha sido siempre no lineal, por esto cada individuo u organización que ha tratado de convertir la web en un gran televisor ha fallado.

¿Que trae de valioso este cambio para el publicista/marketero?

La mayoría de los publicistas lo ven como una amenaza. Los mas listos ven la posibilidad de entregar anuncios anticipados, personales y relevantes a las personas que escogen recibirlos.

¿A donde ves que se dirige esto?, ¿Como se irán volviendo cada ves mas no lineales los medios online?

Lo que funciona: mensajes desde muchos lugares, no uno, dirigidos a muchos diferentes tipos de personas, no una, que cuentan una historia que queremos oír, pero que lo hacen de muchas maneras diferentes.