3wMarketing

Parece que Google esta empezando a provar video AdSense. Al parecer uno de estos anuncios en video con el familiar “Ads by Google” estuvo apareciendo en The Superficial, aunque el anuncio ya no aparece mas.
Google ha negado anteriormente tener intenciones de incluir video en su cartera de servicios publicitarios, con declaraciones por la linea de “si usáramos video publicitario, con nuestro volumen crasheariamos el internet completo”.

El video de 15 segundos y 300 x 225 pixels, no se puso en play automaticamente sino que requería que el usuario lo iniciara. ¿Como decidirá Google realizar la medición de este medio? ¿Se optara por un modelo PPC considerando un click cuando el video haya sido visto completo, o por un modelo CPM contando una impresión, desde el momento en el que el reproductor con la “portada” del anuncio en pausa aparezca en una pagina?.

Via: TW

Hace 15 días apunte en un post a un articulo en ZDNet, que analizaba un par de lineas de JavaScript que podrían ser utilizadas para un servicio de email para dominios, en la próxima version del cliente de email de Google.

Hoy me entero via LetterNeverSent que el servicio a sido lanzado en beta, por invitación con lista de espera.

Algunas características del servicio son la posibilidad de crear listas de email, la personalización de la interface con el logo de tu empresa, y un panel de administración de cuentas/usuarios muy practico.

Supongo que esto va a generar que muchísimos individuos compren un dominio para tener email personalizado; incluso Google podría vender dominios con GoogleWallet. El usuario compra el dominio en Google, lo aloja en Blogger, y revisa su email en Gmail. Naturalmente no faltara un AdWord aquí y otro alla.

Para inscribirte a la lista de espera de la invitación, sigue por aquí.

Antier realice un post, acerca de la publicación de un whitepaper de Paull Beelen sobre las implicaciones que las nuevas tecnologías sociales tienen sobre el marketing, la publicidad y los medios. Acabo de leerlo, y me encanto lo que descubrí: hay algunas personas a mi alrededor, que me miran un poco extrañados cuando les hablo de cualquier cosa Web 2.0, y que por sus profesiones deberían estar al tanto de mucho de lo relacionado con las nuevas tecnologías sociales y sus implicaciones en los medios. En este whitepaper he encontrado párrafos que ilustran con total claridad muchos conceptos que es indispensable conocer como marketeros en linea. Una excelente lectura para recomendar a cualquiera no iniciado en la materia, asi que si esa es tu situación, esta es una lectura indispensable.

Por otro lado, si Web 2.0, las nuevas tecnologías de internet y sus implicaciones en el marketing y la publicidad son temas que inundan tu lector de feeds diariamente, y esto en lugar de producirte estrés te facina, seguramente disfrutaras mucho este texto.

Dejo a manera de probadíta, el indice:

Introducción

Capítulo 1: Un contexto para el cambio
La Internet está tomando vuelo. Nuevamente
Las tecnologías móviles

Capítulo 2: La democratización de medios y su efecto…
¿Cuales son las consecuencias?
¿Qué tan eficaces son los medios masivos cuando todos tenemos un medio propio?
El papel de RSS en el futuro de los medios de comunicación

Capítulo 3: Boca a boca 2.0
La charla de pasillo toma forma digital
El valor de la marca
La publicidad pierde a un aliado

Capítulo 4: Un nuevo lenguaje
Publicidad contextual

Capítulo 5: Oportunidades para publicidad y marketing
Monitorear la blogosfera
Participar en la blogosfera
Crear micro-medios por el lado de las empresas
Consultar sobre publicidad en micro medios
Ayudar a clientes a usar RSS
Prepararse para publicidad hyper-targeteada
Oportunidades para intranets y sitios web de agencias

Notas

Información de contacto
Licencia Creative Commons

Para descargarlo ve aquí.

Paul Beelen acaba de publicar un whitepaper sobre publicidad 2.0. Analiza la influencia que la tecnologia tiene sobre la publicidad, el marketing y los medios, asi como las amenazas y oportunidades que el nuevo internet social trae consigo. Para muchos puede resultar contenido familiar; para los que no, le educación al respecto sera indispensable.

Son solo 20 paginas, asi que presentare una reseña mañana.

Via: Steve Rubel

Via Steve Rubel, me entero que a sido lanzado recientemente el buscador Qwika, que se especializa en búsqueda de Wikis en todos los idiomas, e incluso los traduce.

Nielsen//Netratings acaba de publicar un estudio en el se muestra que las “impresiones de links publicitarios patrocinados” o ppc, crecieron de 55.4 billones de dolares a 64.3 billones de dolares, o un 16% durante los pasados 6 meses (agosto 2005 a enero 2006). Google en agosto del 2005 gano 36.2 billones de dolares, que crecieron a 41.1 billones en enero del 2006, incremento del 14% durante el semestre. El porcentaje de crecimiento de Yahoo! fue superior al de Google, con 19.2 billones de dolares en Agosto del 2005, llegando hasta los 32.2 billones este enero, o un 21% de crecimiento en el semestre. Estos datos incluyen todos los sitios de búsqueda asociados con Yahoo o Google, asi como sus redes contextuales. El estudio completo puede ser encontrado aquí.

Supongo que podemos esperar todavía mucho crecimiento en el mercado ppc, ya que es aun un recurso poco explorado para muchas empresas y negocios españoles y latinoamericanos. Conforme la red se balla abriendo paso en nuestros países, la realización de campañas publicitarias ppc para todo tipo de productos y servicios sera mucho mas común.

Via: SEW

Excelente desde una perspectiva puramente numerica. El titulo de este articulo lo escogí para llamar la atención (que finalmente con ese fin escogemos generalmente un titulo), pero puede darle un sentido erroneo al post, asi qua al final hare una aclaración de porque este es en realidad un ejemplo de marketing viral de dudosa calidad.

Pherotones son tonos para teléfonos móviles que aparentemente causan atracción sexual, o al menos asi fue planteado como parte de una controversial estrategia de marketing viral con entradas falsas en la Wikipedia, entrevistas falsas a la falsa doctora Vanderhood (científica detrás de los ferotonos), etc. La noticia se distribuyo rapidamente, y Pherotones.com alcanza ya las 10,000 visitas diarias.

¿Por que es un buen ejemplo de Marketing Viral?

Porque ilustra el fundamento de esta estrategia de marketing. Si le damos al publico algo que llame lo suficiente su atención, este se encargara de esparcir la noticia, haciéndonos publicidad en el proceso.

¿Por que es un mal ejemplo de Marketing Viral?

Nuestra estrategia de marketing, nunca deve ser engañosa. En este caso, las bases científicas del producto son un montaje, asi como su representante la doctora Vanderhood. A pesar de estar dando buenos resultados a corto plazo en este caso, este tipo de campaña atenta contra la confianza que debemos establecer con nuestros consumidores.

Citando a Adrants:

… A la ley no le agradan los doctores que no son doctores, declarando que son doctores, y simpre tan coincidente, BuzzAgent, el maestro oficial del engaño, acaba de publicar un estudio que dice que las personas odian el marketing engañoso, se sienten ofendidos cuando se le miente, y mira esto, una marca se desarrolla mucho mejor cuando todo es presentado honestamente desde el principio, que cuando no. Hagan su tarea chicos. Los días del marketing de trucos terminaron.

Recuerda: “Las nuevas reglas del marketing” obvian que para asegurar el éxito a largo plazo, primero debemos convertir a un usuario en un amigo, y solo después en un consumidor.

Via: Ringtonia

WebSideStory, compañía que produce software de análisis y estadísticas web, ha publicado hoy un estudio sobre los radios de converción en los 4 principales sitios de búsqueda, con base en las estadísticas proporcionadas por los millones de sitios de comercio electrónico que utilizan su aplicación HBX Analytics.

El estudio se realizo en enero con una muestra de sitios de ecommerce business to consumer, que genera 3 billones de ventas online anuales, e incluye tanto resultados orgánicos, como pagados.

AOL brinda el mejor radio de converción, con un 6.17%, seguido por MSN con un radio del 6.03%, Yahoo con 4.07% y Google con 3.83%

“Un modo de explicar la diferencia en radios de converción es la demografia” dijo Ali Behenam, director de consultoria en marketing digital para WebSideStory. “Con portales ricos en contenido y servicios, AOL, MSN y Yahoo, pueden resultar mas atractivos a una demografia mas amistosa con el consumo. Google por otro lado, puede resultar mas atractivo a gente que esta buscando, aquellos con menos intenciones de comprar”.

Las diferencias entre los usuarios de estos sitios de búsqueda son como podemos ver muchas. Un usuario de Google, tiende a ser un navegante mas sofisticado, acostumbrado a comparar los precios de un producto y leer reseñas del mismo en varios sitios, mientras que los usuarios de otros buscadores mucho menos sofisticados como AOL y MSN tienden a realizar compras mas impulsivas. A Yahoo podemos colocarlo en el centro.

El estudio también revelo que los cuatro principales sitios de búsqueda, tienen un promedio de converción mucho mejor que los demás buscadores, que alcanzan menos del 2%.

Deberemos tomar muy en cuenta estos datos, al decidir que porcentajes de nuestro presupuesto para PPC asignaremos a cada programa, asi como al decidir cual sera nuestra estrategia SEO.

The virtual handshake, un excelente blog que sigo desde hace casi un año, acaba de publicar su libro con el mismo nombre, y ofrecen la descarga gratuita. El libro se propone como la primer guia completa al mundo de las aplicaciones sociales, como los son los blogs o las comunidades virtuales. El manejo correcto de estas herramientas asi como el saber cuando implementarlas, serán en pocos años capacidades indispensables para sobrevivir en los mercados de Internet.

En un par de lecturas, cuando llegue a The Virtual Handshake, presento la reseña.

No es que sea muy relevante para nuestros mercados hispanos, pero woow, he decidido postearlo porque entre mis lecturas de hoy me ha parecido de lo mas llamativo. Se trata de este articulo que nos indica que en India, estaban ya en el 2005 por los 38.5 millones de usuarios en linea, y con la taza de crecimiento actual, podrían llegar a los 100 millones para el 2007.

¿Sera que vale la pena ponerse a estudiar indi?